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如何最低CPC百度競價推廣

來源:未知 發布時間:2019-03-30熱度:我要評論
重慶SEO九蜘蛛看到許多企業主盲目做SEM競價,銀子白花花的流,卻得不到合理的效益。SEM衡量搜索營銷的核心是ROI(投入產出比),CPC(點擊成本)作為投入的關鍵因素,對ROI有重要影響,能用最低價得到最好的展現并獲得點擊。 CPC受廣告質量度影響,也就是創意本身質量...

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       秀站網秀站網看到許多企業主盲目做SEM競價,銀子白花花的流,卻得不到合理的效益。SEM衡量搜索營銷的核心是ROI(投入產出比),CPC(點擊成本)作為投入的關鍵因素,對ROI有重要影響,能用最低價得到最好的展現并獲得點擊。

SEM最低競價出價策略

       CPC受廣告質量度影響,也就是“創意”本身質量影響。排在第一位并不代表得到的點擊更多,只能說得到更多的曝光度和認可度(證明是土豪,有實力競爭第一位)。

       百度鳳巢系統的站長應該知道最低CPC由質量都和商業價值決定,百度網盟最低CPC是0.01元。

質量度的決定因素包括點擊率、創意、相關度、賬戶表現;
商業價值是百度制定的,我們只能遵守游戲規則。百度的制定規則也要參考SEO規則,自然排名難度越大,商業價值越大。

       筆者沒運營過國際站,谷歌玩得少,了解到谷歌最低的CPC最低是0.03元,就不詳談了。

       最低CPC出價策略并不適合每一個賬戶,即使適合也不一定適合每一個廣告組。一般適用條件有:

①預算有限

       如每天100-200元左右;

②流量不會因為出價過低受到影響

       過低的出價很難得到好位置,更不用說點擊率了;

③長尾關鍵詞數量大

       可以在本站做大量的長尾詞避免競爭熱門詞;

       不可使用最低CPC出價策略的關鍵詞:

①自有品牌詞

       直接搜索品牌關鍵詞的客戶目的性強,產生轉化幾率大,可以說是準客戶或忠誠客戶。一般做營銷會有企劃結合,加上營銷人員的工作,用戶有一定了解后,會直接搜索我們的品牌關鍵詞。獲得這類用戶的點擊,排名靠前和廣告語突出度是最主要因素,很顯然最低CPC不能實現較好的排名,尤其是知名電商的品牌詞,競爭更加激烈。

②競爭對手品牌詞即競品詞

       這類詞是通過分析競爭對手的數據得到的,一般這類詞和自己的品牌詞屬性相似,如果實力相差太大,就不要來“攪局”,反之,拿到這些詞是搶奪用戶,有一定的戰略意義。

關鍵詞的出價

       每個詞都有人專門管理,甚至采用軟件自動調價,基本維持在穩定的排名位置。先來了解一下這類軟件的工作原理。

       軟件是模擬人的操作行為,如果達到一定排名位置后嘗試減價,如果尚未影響排名會繼續減價直到用最低價(甚至會用0.01元)達到目標排名的目的。

       同樣的,如果排名沒有達到目標排名,就會自動加價,直到超過設定的最高不超過的預算為止。

找出關鍵詞的最低出價

       建立廣告組是,為廣告組/推廣單元設定一個非常低的價格,通常為0.1元。提交關鍵詞是,使用廣告組/推廣單元出價,此時推廣賬戶的關鍵詞狀態為“搜索無效”,旁邊會出現“要使其有效,您可優化關鍵詞質量都或者出家不低于最低展現價格0.5元”,就能知道這個詞的最低展現價格了。

       剛上線的關鍵詞得分/質量度不穩定,一般要2、3天觀察,穩定時再用最低出價展現。

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責任編輯:秀站網

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